今日头条思考:用户对新闻阅读需求

编辑:小豹子/2018-08-13 14:55

  于2012年8月发布第一个版本至今,今日头条已经走过了三个年头,如今它也面临着生命周期的界点上,即,用户究竟需要什么的问题。

  [用户对新闻阅读的三个需求]

  简单来说,用户对新闻阅读的需求可以分为三个方面:

  (1)基本需求,新闻网站提供大海似的内容,用户在大海中寻找和挖掘信息。互联网早期的内容是非常稀缺的,所以当时的新闻网站为了满足内容数量的要求,大量招收了编辑来为网站填充内容,而且早期的新闻网站是不知道用户需要什么内容的,当时的模式就是海量为用户提供内容。

  网页的主要凤凰彩票网(fh643.com)组成模式是链接的形式,所以新闻网站为了最大程度的“满足”用户需求,就在整个首页大幅度的推送密密麻麻的文字链接,用户需要自己主动挖掘和发现自己需要的内容,至于这些内容是否是用户喜欢的,是否有价值,并不为平台所关心,首页都是固定的模板,整个首页屏幕依次往下都凤凰彩票官网(fh03.cc)是社会新闻、国际新闻、国内新闻、再依次就是各个垂直频道的,所有用户接触的内容都是一模一样,哪怕我明明是篮球关注者,新闻网站上依然给我推送的是足球内容,他们并不知道,也没有选择的机会,反正就是得自己选。

  (2)兴趣需求,以算法为核心,提供用户感兴趣的内容。今日头条、一点资讯等新闻聚合平台满足了用户在第二个时期的需求,移动端越来越碎,用户手机里下载的APP超过100个以上,在如此众多的APP当中,用户如果还是需要在信息海洋当中搜寻信息,那么用户在信息上面花费的时间就非常庞大,按照互联网上信息即商品的说法,时间也算作是用户成本的纬度之一,依据用户的阅读浏览兴趣,在此基础上辅以算法推荐,用户很容易就会得到自己想要的内容,喜欢篮球的人,就会经常看到篮球的内容,而非足球。

  (3)归属需求,通过平台对用户阅读行为的分析,同时结合大数据来指导用户阅读并为用户提供更加优质的内容。传统的新闻门户满足了用户的基本需求,即为用户提供信息,今日头条、一点资讯等则满足了用户兴趣需求,“我就是我”,每个独立用户获得的信息都不尽相同。但,用户不仅需要算法,用户还需要有归属需求,基于算法的基础上,为用户提供优质的内容,而非仅仅是内容,相比较内容的数量而言,现在的用户更关注感兴趣内容的质量,这也是今日头条、一点资讯所遇到的生命周期瓶颈。